利润暴降45%，“非洲手机之王”为何突然不“香”了？

它是中国手机出海的“隐形冠军”，在国内却声量微弱。在非洲，它缔造了“每两部手机就有一部是它”的传奇，其独家首创的深肤色美颜功能，更是精准俘获了当地用户的心。它就是传音，凭借“非洲手机之王”之名，登上《时代》周刊。

然而，王者的光环正在褪去。在竞争对手的围剿与成本上涨的双重挤压下，传音陷入了“增收不增利”的困境。

2025年前三季度，传音营收495.4亿元，同比微降3.3%，但归母净利润却同比暴跌近45%，仅为21.5亿元。即便第三季度单季营收重回增长轨道，达到204.66亿元，净利润仍同比下降11.06%至9.35亿元。

更深的危机，潜藏在水面之下。传音正与华为等公司陷入旷日持久的专利战。内外挑战的叠加，正将传音推向一个充满不确定性的十字路口。

（图源：官网）

01 始于华强北，成于撒哈拉

传音控股的传奇，始于其创始人竺兆江一次大胆的“出走”。这位曾做到波导手机华北区首席代表的行业老兵，在走访了90多个国家后，敏锐地嗅到了非洲市场的巨大潜力。然而，他向波导提出的开拓建议并未被采纳。

2006年，33岁的竺兆江毅然带领几位前同事，在香港成立了传音科技。彼时，国内手机市场已是红海一片，诺基亚、三星等国际巨头与华为、联想等本土新锐正激烈厮杀。竺兆江凭借其海外经验，做出了一个在当时看来颇为大胆的决定：跳出“山寨机内卷”的华强北，转而瞄准尚处功能机时代、竞争格局和缓的非洲大陆。

竺兆江深谙“本土化”是制胜的关键。传音针对非洲消费者的痛点，进行了一系列精准创新：其中最广为人知的，便是针对深肤色的美颜技术。

在主流手机厂商的相机算法难以准确捕捉深色人种面部特征的背景下，传音通过眼部和牙齿的对焦增强、曝光调节等算法，成功解决了夜间拍照“一团黑”的痛点，让非洲消费者也能拍出清晰、自然、富有质感的照片。此外，多卡多待、防汗防摔设计、超大音量扬声器等功能，也精准契合了当地用户的需求。